作者

浮零

编辑

师天浩

近期，国家企业信用信息公示系统显示，中粮可口可乐饮料（天津）有限公司工商信息发生变更，增加了“酒类经营”、“食品互联网销售”等内容。

其实，早在6月1日，可口可乐中国就在官方微博上宣布“我们开始卖酒了”，在中国首次推出含酒精饮料“托帕客”，据其产品介绍，托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，是以低酒精度（4.7%vol）、低糖、零脂肪为主要卖点的入门级酒精饮品。无独有偶，有媒体报道指出，百事也正在准备布局低度酒行业。被戏称为“快乐水”的可乐，难道要变成“快乐酒”了吗？

两大饮料巨头的动作，又将大众目光聚焦到低度酒赛道之上，而近年来持续升温的“微醺经济”到底是门什么生意?这份火热又能维持多久？

势力盘踞的“微醺市场”

近年来，在年轻消费者需求的带动下，低度酒市场不断兴起。据CBNData《年轻人群酒水消费报告》显示，在年酒水消费市场中，90后、95后是唯一消费占比提升的人群，而低度酒则成为“年轻人喝的第一口酒”。另据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒方式，调查人群中超过8成表示偏好这一状态，其中，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。正所谓“得年轻者得天下”，年轻人的喜好在催生出盲盒经济、养生经济、宠物经济之后，又再造“微醺经济”，这也吸引了多方势力的