从50%假说（如上图所示）来看，美白有50%取决于先天的基因，有些人天生就是肤色红润白皙，这是爹妈的基因给力，羡慕不来的。

在后天的部分，生活方式占25%。除了常规的饮食、运动、睡眠/作息之外的，还必须做好防晒，减少不必要的太阳光和紫外线照射。

要美白就要防晒，这是大家都知道的，但是有些照明设施会产生大量紫外线，这部分往往被忽略。例如卤素灯的灯罩是石英而不是玻璃，石英是无法隔绝紫外线的，所以女销售员长期在卤素灯照射的地方工作，就容易肤色暗黄甚至长斑。其原因既和卤素灯的紫外线有关，也和卤素灯产生强大热量，区域温度升高，空气干燥，自由基增多有关，当然也要考虑中央空调的闷热及污染，以及商场销售工作的压力等因素。

剩下的25%中，12.5%和正确选择产品有关，前面已经详细介绍了各种美白成分的特点，根据自己的情况来选择就可以了。

其余的12.5%和正确使用产品有关。美白产品的使用关键是要用够用足，这点和防晒比较类似，美白产品虽然没有像防晒产品那样2mg/cm2的用量标准，但是原则上也应该多用一些。

原因何在呢？因为抛开剂量谈功效，都是耍流氓。

目前除了极个别的品牌会将美白成分的含量标示出来之外，绝大多数品牌对此是讳莫如深的，其原因可能是为了保护自己的技术机密，当然也可能是出于其他考虑。所以对于产品中有效成分的含量，普通消费者无从得知。

成分不是加进去之后就完事了，它还需要稳定在产品之中，像维生素C这种不稳定的成分，最终还能剩下多少浓度，只能说天知道。

消费者使用美白产品之后还有一关要过，那就是成分的透皮吸收，如果不能进入到体内发挥作用，再好的成分都无济于事。而美白成分到底能有多少被吸收呢？也是未知数。

从上面分析可知，产品中美白成分的浓度有多少我们不知道，有多少能稳定存在也不知道，最终有多少能被皮肤吸收发挥作用还是不知道。这么多未知因素摆在面前，我们能做的就是加大用量，只要用量足够，多少还是能够发挥一点作用的。

所以与其咬牙购买天价的美白产品，每次在脸上用那么一两滴，还不如潇潇洒洒地选择自己能够承受的产品，然后使劲地用，后者见效的可能性还更高。

当然话又说回来，想让顾客开开心心地多用产品，除了做好营销之外，更重要的是在成分、配方和工艺方面精益求精，给消费者提供更多更好的选择。

实事求是地说，目前国货品牌离国外大牌还有一定的差距，这其中有营销的原因，也有产品本身的原因。我们既要看到不足，也要坚定信心，增强四个自信特别是文化自信，发扬工匠精神，努力做出精品，不但让中国的消费者乐意用，更让全世界都爱上中国造。

总结：美白除了要注意生活方式之外，还要根据肤质选择合适的成分，并且用足用够量。

往期回顾

-白无第一，美无第二

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